抖音推出独立APP直面电商巨头之争

　　短视频平台也开卷电商了。近日，字节上线了一款名为抖音商城版的APP，这款应用已在安卓系统上线，主打超值好物省心选，有数据显示，这...

　　短视频平台也开“卷”电商了。近日，字节上线了一款名为“抖音商城版”的APP，这款应用已在安卓系统上线，主打“超值好物省心选”，有数据显示，这款APP在华为、小米、VIVO、OPPO等渠道累计总下载量已达4.2亿次。据悉，这也是抖音电商首次在抖音APP之外，推出综合性独立电商平台。业内人士表示，独立APP的上线有助于电商培养用户的购物习惯，主攻货架场景，意在直面与其他电商平台巨头（如拼多多、淘宝、京东等）的竞争。

　　“抖音商城版”APP上线 下载量超4亿次

　　为了培养用户的购物习惯，抖音上线了独立APP，将直播短视频电商延伸至货架电商，这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。

　　记者搜索发现，“抖音商城版”APP目前只在小米、华为、OPPO等应用商店里可以下载，苹果App Store暂未上架。

　　从LOGO设计的角度来看，“抖音商城版”LOGO只是在“抖音”APP的基础上进行了轻度改造，将后者LOGO里的音符改为黑色，向左倾斜45度后装进了白色“购物袋”中，背景仍为黑色。

　　打开抖音商城版APP，用户只需使用原有的抖音账号即可一键登录抖音商城版，个人相关内容都会自动同步至新平台，实现了无缝迁移。其底部功能栏清晰展示了商城、视频、购物车、消息和我五个主要板块。商城作为核心区域，集中展示了抖音的电商和本地生活业务，为用户提供了丰富的购物选择。

　　不过，在视频板块，用户依旧可以正常浏览各类短视频内容，但无法创作上传视频。

　　七麦数据显示，截至3月27日晚间，抖音商城版APP在安卓系统下载总量已超过4亿次。但这个数字并不能准确体现该款APP上架后的真实下载量，其中或许还包含着火山极速版的下载量。

　　相关数据显示，“抖音商城版”的发布日期是2018年8月2日，并于今年3月22日更新，开发者是北京微播视界科技有限公司（已更名为北京抖音科技有限公司）。知识产权信息还显示，北京微播视界科技有限公司已登记“抖音商城版Android软件”著作权，登记批准日期为2024年3月22日。也就是说，“抖音商城版”与“火山极速版”APP的上架时间都为2018年，后者在2020年12月已下架。与此同时，“火山极速版”和“抖音商城版”的APP备案号一致，均为京ICP备16016397号。

　　业内人士表示，这样操作会比APP重新备案要简单一些，但会致使一些统计机构难以单独统计前后两款APP的下载情况。

　　构建完整电商生态系统 直面传统电商巨头之争

　　事实上，电商的发展历经了货架电商、直播短视频电商、私域电商三个主要阶段，目前三者的占比大致为6:3:1。

　　在业内人士看来，近几年抖音的兴趣电商发展很快，确实需要把商城从原本的APP里剥离出来，“在抖音主APP中，用户的购物行为可能更多是冲动型和即兴型的，而在独立的电商APP中，用户可以更加专注于商品的挑选和比较，形成更为稳定的购物习惯。”

　　独立APP的上线也表明抖音电商正在向更深层次的电商业务发展，不仅仅是在短视频平台上进行简单的商品推广和交易，而是要构建一个完整的电商生态系统，做大货架电商，直面淘宝、京东、拼多多这些传统电商平台的竞争。

　　从核心数据来看，抖音电商总裁魏雯雯曾表示，过去一年抖音电商整体GMV规模增速达到80%，货架场景的GMV增长超140%。目前来看，抖音是打算把娱乐和电商分成两个独立的版块。

　　值得注意的是，商城内商品呈现出明显的低价特征，首页的“新人专享补贴”“低价秒杀”“超值购”等板块中，大量低价商品整齐陈列，价值几元甚至几角钱的商品屡见不鲜。此前，抖音电商已将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

　　不过，也有业内人士认为，抖音独立APP需要付出比以往更大的成本去获取新客，而后续的经营也会面临很多挑战。比如，抖音电商此前一直把重心放在“售”上，相对忽视售后服务，但货架电商其实非常考验供应链体系和履约能力，好比说京东有“京东物流”，淘宝有“菜鸟驿站”，这些都是抖音电商需要攻克的问题。

　　来源：每日商报