日前，中国演出行业协会发布的2025年全国演出市场简报显示，2025年，全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%，观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

　　简报显示，2025年，出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级，创造更丰富的沉浸体验场景、互动参与环节，让游客、观众实现从“看演出”到“成为故事主角”的转变。无人机、焰火等新型表演在旅游演艺领域的数量增加明显，提升了旅游演艺的多样性和吸引力。以国内首个贯穿行进式剧场、史诗幻境演出《赳赳大秦》为例，2025年全年演出509场，接待人数超70万人次，平均上座率达96%，观演群体中超70%是自主规划行程、具有高消费意愿与传播力的散客。在旅游演艺项目中，国潮IP与文旅的深度融合，让更多传统艺术焕发新生，进而吸引年轻消费。大型文旅山水史诗《月映武夷》自2025年五一首演以来，以“朱子文化+非遗盛宴”的独特形式，迅速成为武夷山文旅融合的新标杆，上演7个月已累计接待游客超10万人次。

　　简报显示，2025年，大型演出持续火热，一方面得益于各地政策的大力推动，市场活力充分释放，另一方面在于文旅深度融合，演出项目与地区旅游相结合，“票根经济”提升了消费意愿和观演热情。据协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

　　根据简报，2025年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，与2024年同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。2025年的全国演出市场以精品内容为核心锚点，在优秀原创剧目引领下迸发持续艺术活力；以文旅融合为拓展路径，剧场空间深度嵌入城市文旅生态，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新常态；以体验消费为增长引擎，撬动交通、住宿等关联消费，乘数效应全面释放；以数字营销为传播纽带，口碑裂变与线上拓展形成双向赋能，拓宽舞台艺术触达边界；以沉浸创新为突破方向，通过技术赋能与互动升级实现旅游演艺迭代提质。演出市场实现从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的新发展格局。